【流行趋势】京沪深穗四大城市家装选择存三大分歧

    京沪深穗四大城市家装选择存三大分歧

8月27日，中国家居产业经济指数研究中心和中国建筑材料流通协会发布《中国时尚都市·家居室内装修风格流行趋势报告第二期》。尽管北京、上海、深圳、广州统被列入“竞争激励、生存压力大”的城市之列，但因为生活习惯和消费观点不同，在家庭装修方面四大城市仍有不少“分歧”，其中主要集中在装修风格的判定渠道、装修风格的引导、装修风格的决定因素三大方面。

分歧一：装修风格的判定渠道

本次调查选取了北京、上海、广州、深圳四大城市，采取线上网络调查与线下调查两种方式，历时两个月共收集有效样本44253份，其中北京样本数为26352，报告内所有的分项数据均采用百分比分析，以消除绝对数值上的差异化。其中从装修风格确定因素这一数据整体来看，在四大城市中时尚杂志和网站图片对引导人们的装修风格有很大影响力，占据了主流渠道地位。

调查显示，北京的被调查者选择“时尚杂志和网站图片”和“设计师建议”的比例相对较高，两者之和占到63%。在上海这种流行趋势资讯相对发达的城市也是如此，选择“时尚杂志和网站图片”和“设计师建议”这两项的比例之和占到73%。相较之下，广州和深圳业主更偏爱“借鉴亲朋好友的装修”或“楼盘样板间”，比例高于北京、上海。

分歧二：装修风格的引导

由于20岁以下以及61岁以上的人群有装修需求的比较少，因此本次被调查的主题对象人群为21-30岁年龄段，占据47%，31-40岁年龄段的人群占29%。而针对“装修中是否需要风格引导”一题，有超过3/4的人群认为需要引导和帮助，成为本次调查中意见最统一的问题。

从北京、上海、广州的调查数据来看，三个城市均有超过3/4的人群认为需要相应的帮助，只有不到1/4的人认为不需要帮助。在深圳，也有将近3/4的人群认为需要相应的帮助，1/4的人认为不需要帮助。“未来的装修风格会趋向三大风格，即现代简约、恬淡田园和现代欧式，其中上海将流行简约和田园风格的家装。” 中国家居产业经济指数研究中心负责人透露，北京基本上是三中风格全部“通吃”，极大迎合了整体流行趋势。

分歧三：装修风格的决定因素

在装修风格决定因素的问题上，调查显示四大城市的差别不大。在厌倦了毫无个性的传统装修之后，越来越多的消费者开始尊重自己内心的感受。因此个人喜好、资金预算成为消费者在决定装修风格时的两大制约因素，而户型面积和居住人口对装修风格的决定作用相对影响较小。

北京的数据显示，在决定装修风格时消费者会综合考虑各种因素，其中“个人喜好”占据比例较大，为55%。“资金预算”位列第二，占28%。而对“居住人口”和“户型面积”的考虑分别为5%和10%。用一位业内人士的话说，“北京人装修时最注重听从个人内心选择。” 而广州的调查数据显示，除了个人喜好占装修风格决定因素的主要地位之外，对资金预算把控严格，是四大城市之中该项比例最高的。在深圳，除了个人喜好和资金预算两个主要因素外，户型面积则是考虑装修风格的重要因素，占据16%。

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