【流行趋势】在容器上下功夫 化妆品包装未来6大流行趋势

    在容器上下功夫 化妆品包装未来6大流行趋势

去年11月14~17日在香港举办的2017香港亚太区美容展上，beautystream以《howmodern lifestyles impact trends in beauty packaging》为主题主办了一场讨论现代生活对化妆品包装影响的会议，演讲者是beautystream的编辑总监anne-catherine auvray和意大利市场营销经理michele superchi。

beautystream是美国一家成立于2009年专业分析和预测美妆流行趋势的企业，对护肤、彩妆、美发、美甲、原料、设计·包装、战略·营销、广告、零售等关于美妆行业的一切领域迅速分析和预测。

博主对彩妆领域的绝对影响

anne-catherine auvray和michele superchi从“time-strapped”，“more than just green”, “picture-perfect”, “digitalization&technology”, “ultra-customization”, “new scent rituals” 等六个核心问题分析了最新的包装流行趋势，并分别介绍了案例和关键词。

首先“time-strapped”的意思是随着旅行日常化和生活节奏的加快，携带方便的产品开始盛行，随着最注重便利性消费者的需求的增加，迎合这种潮流的化妆品包装也在进化。

第一个关键词是“travel-friendly”，反映这一趋势的代表产品是geka的mini essentials和mac的“little mac”等产品。

第二个与第三个关键词是 “on-the-go convenience”和“ultra-slim”，代表产品有milimage推出的beauty pouch，娇韵诗的pore perfecting matifying kit，drunk elephant的c-firma serum，quadpack的powder spray等均是小且轻的简便性产品。

“more than just green”随着健康的生活和消费风靡全球，包装也还是追求对环境友好的环保趋势。eco lips、switch fresh、treofan、sulapac和tincture等推出的产品容器都非常简洁，而且百分之百都能可回收使用，差异化的环保工艺引发关注。

“picture-perfect”简单来说就是容器很上镜的意思，anne-catherine auvray表示“现在美妆博主们具有绝对的影响力，他们通过社交网络或youtube等渠道上传的内容甚至可以决定产品的成败，尤其是彩妆产品的容器包装越特别陈宫的概率越高。”

反映这种潮流的代表性产品是mac的“rollerwheel liquid liner”、diorshow的“pump n volume mascara”、cosmogen的“cosmo+”等产品。

此外，数字技术对化妆品容器的影响也很大，“digitalization&technology”的关键词有“smart at-home”, “beauty tracking”, “connected packaging”等，与手机连接的香薰和皮肤测试仪等就是代表例子，消费者们可以通过手机app，混合搭配各种香味，产品的创新引发关注。

“ultra-customization”顾名思义就是把定制化做到极致，这种趋势也成为一种奢侈的新形态，即为顾客特制的产品这种传统奢侈理念再次复活。这里的关键词是“clip&match”, “bespoke”, “2-in-1”，主要代表产品是aptar的neomix，capsum¢degres的“surprise your skin”和mac的“bold bad lash mascara”等。

最后 “new scent rituals”的意思是香水的容器包装也开始出现创新，代表例子有jo loves的“perfume paintbrush”，derek lam的“10 crosby perfume stick”，aptar的“fragrance master”和alkos的“perfume touch up”等。

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